新世相营销链接被微信封禁 多级分销是否涉嫌传销?

图片 1

□ 本报记者 周宵鹏

原价199元营销课程1元起售,推荐给朋友购买可直接获得40%的现金奖励,每多一万人购买课程涨价5元。3月19日上午,以拉人头返利为营销手段的新世相营销课销售链接在朋友圈被大量转发。根据新世相公布的课程收益榜单,截至10时23分,有网友已赚取上万元返利。

用不多的钱购买一份网课,或是金融管理的视频教学,或是针对热点问题的音频评论,或是人文社科类的感悟体会,这已经成为河北省石家庄年轻市民林赛的一个生活习惯。

与此同时,该营销行为也引起部分网友的质疑,有网友认为已涉嫌传销。至当天中午12时左右,该营销课链接因多级分销行为违规被微信团队封禁。对此,新世相首席品牌官邵世伟回应澎湃新闻称,新世相接受微信关于多级分销的处罚,并立即进行了整改,此前参与活动的用户仍然可以提现。对于网友的传销质疑,邵世伟称该营销行为并未违反相关法律法规。

对于当下“知识付费”的网课模式,求知欲很强的林赛是认可的。然而,通常在一些APP上付费购买网课的他发现,微信朋友圈里的扫码邀请好友购买网课的内容越来越多,只要扫描二维码,受邀并邀请其他好友购买,自己就能免费获得网课甚至还能挣取佣金。

上海大邦律师事务所律师丁金坤对澎湃新闻表示,上述多级分销,涉嫌违法。因为其以低价出售课程本身,主要目的是靠拉人头盈利,课程只是载体。此举可能涉嫌传销。

“很多朋友为了挣佣金,不管是什么课程,只要承诺有提成就扫码邀请人,这不是舍本逐末了吗?”林赛告诉《法制日报》记者,让他更担忧的是,这种模式感觉有点像传销。

湖南金州律师事务所律师曹远泽认为,多级分级营销模式鼓励发展下线,下线越多返佣金越多,按照下线的销售业绩来返佣,属于《禁止传销条例》第二条规定的传销。新世相涉嫌传销,其属于金字塔顶端,其下线越多,获利越多,且已有人通过推荐朋友购买获利,可以看出其组织内部参与传销活动人员已达三级。相关部门应当透过现象深入本质,进一步规范互联网商业健康发展。

对于网络盛行的以分销返利为特点的“知识付费”网课模式,一些法律专家认为,这已经符合了多层级“拉人头”的传销特征,邀请朋友其实就是发展下线。

称推荐朋友购买可或40%现金奖励

事实上,近年来,一些不法分子以新营销模式、互联网平台等为名,给传销披上各种“新马甲”,但其以高额利润为诱惑骗取公众钱财的本质不会变,传销多张“新面孔”背后依然狰狞。

推荐朋友购买可获返利,因多级分销被微信封禁

多级分销引发传销争议

从起初新世相营销课的海报可看到,其称推荐给朋友购买可直接获得40%的现金奖励,获得推荐现金奖励多的学员,按照影响力实时排名。榜单第一名奖励价值50万的新世相定制广告推送;第二名到第十名最高一万元奖金。

看到有人仅投了50元钱就挣来1万元,当时没有扫码购买网课的王璐有点后悔。

购买须知中写到,该产品为付费精品课,原价199.9元,1元起售,每多一万人购买涨5元,一直涨至恢复原价。购买成功后,即可永久性重复收听产品所有内容。

让王璐后悔的是今年3月19日在朋友圈疯狂传播的“新世相营销课”事件。

根据媒体报道,3月19日上午10时23分左右,该课程价格已涨至44.9元,新世相公布的课程收益榜单显示,网友叶子姑凉通过发展下线模式已经赚取佣金10593.5元,排名第二、第三的网友分别赚取4930.2元和4608.9元。

当天上午,一张“新世相营销课”的海报开始在朋友圈刷屏。王璐最早看到的是一位朋友分享的图片,“新世相营销课”题目上方是朋友的微信头像“我已加入新世相营销课,在涨价前邀你一起组队学习”;下方注明“创始人张伟首次亲自授课”“每万人购买涨5元”。

至3月19日中午左右,该营销课程销售链接被微信封禁。微信团队发布公告称,微信团队严厉打击多级分销等违规行为,在《微信公众平台运营规范》等规则中也有明确规定。新世相通过多层抽成等方式,推广网络课程,违反了微信平台规则。目前微信团队已对相关公众号进行了处罚。希望大家严格遵守法律法规和平台规范,共同维护和谐健康的网络环境。

王璐扫码进入到一个微信群,群管理员发布提示:“每邀请一位好友报名营销课程,即得40%现金返现,多邀多得,上不封顶。若您邀请的好友同时邀请了朋友报名,您也可获10%返现,立即到账微信零钱。”

根据微信公众平台《微信公众平台关于整顿新型多级分销欺诈行为的公告》,新世相违规行为属于本质在于利用关系链发展人员,形成多级上下线关系,按照下线人数或者销售业绩计算盈利,与传销行为类似,一定程度上具有金字塔欺诈、庞氏骗局等特征。

“这才是这门网课被疯传的关键,是能返现而不是课程内容。”王璐告诉记者,她在朋友圈首次看到的邀请海报上注明,原价199.9元,现价19.90元。过了没多长时间,价格就变成了44.9元。

3月19日下午,新世相首席品牌官邵世伟接受澎湃新闻采访时表示,新世相已注意到微信对多级分销进行定义,并禁止此类行为,新世相接受处罚并立即进行了整改,此前参与活动的用户仍然可以提现。已经付费的用户,新世相会全力做好服务。新世相读书会APP仍然能够正常使用,想购课的用户可以直接在APP内购买。

据了解,当天上午8时,这份北京世相科技文化有限公司CEO的营销课程被标以9.9元的价格销售,随之网友不断转发邀请,截至11时,该课程涨价至54.9元。随后,微信平台对此课程的分享转发页面进行封停,理由是“新世相”通过多层抽成等方式,推广网络课程,违反了《微信公众平台运营规范》,微信团队严厉打击多级分销等违规行为。

3月19日晚10点,澎湃新闻打开新世相读书会APP后发现,上述营销课程显示已有96736人购买,课程最终售价定格在54.9元。

而此时,根据“新世相”公布的课程收益榜单,已有网友通过发展下线赚取佣金逾万元。当天下午,页面显示,已有近10万人购买了该课程,排名第一的人赚得已近两万元。“新世相”官方对于排名第一的真实性予以认可,但对其发展下线的确切层级并未公开。

每万人购买课程价格上涨5元

在这次活动中,王璐身边的多位朋友通过邀请好友掏钱加入课程而自己提现获利。由于对活动的合法性存疑,王璐并没有购买和邀请他人。“邀请的朋友越多,返利就越多,这不就是传销吗?”王璐说。

律师:分级销售或是传销变种

在社交媒体上,对于“新世相营销课”事件涉嫌传销的质疑急剧升温,微信平台在对其封停时所附的公告也引发网友对“知识付费”模式的讨论。这则《多级分销打击公告》表示,微信平台近期发现有用户利用微信关系链,通过微信公众账号实施多级分销欺诈行为,发布分销信息诱导用户进行关注、分享或直接参与。

新世相课程的营销行为引起部分网友的质疑,有网友认为已涉嫌传销。对于网友的传销质疑,邵世伟称该营销行为并未违反相关法律法规。

实际上,分销模式通常被认为是制造商通过分销商、代理、经销商将产品辐射至各零售网点,而这一概念并非法律术语,并且在具体经营模式上有多种类型。但在电子商务平台上,尤其是在微商活动中,分销则更多的被理解为发展更多的层级代理以盈利。

对此,上海大邦律师事务所律师丁金坤认为,传销本质是收人头费、分层级分配。传销是没有实际盈利产品的。传销赚的是下线人头费,即每发展一个下线,该下线所交的费用,按比例分给其上线、上上线直至顶层组织者,形成一个金字塔型的资金分配方式。就新世相营销事件而言,如果其资金流向显示出按照按层次提成,则涉嫌传销。

值得注意的是,鼓励发展下线、以新增下线数量向介绍人返还利益、有新的购买者后介绍人也能获得利益,这正是法律对于确定传销的相关规定。因此,微信平台在上述《多级分销打击公告》中强调,多级分销本质在于利用关系链发展人员,形成多级上下线关系,按照下线人数或者销售业绩计算盈利,与传销行为类似,一定程度上具有金字塔欺诈、庞氏骗局等特征。

湖南金州律师事务所律师曹远泽则认为,新世相读书会通过在微信朋友圈分享二维码链接的方式销售营销类音频课程,本质上是通过返佣金的方式诱导微信用户进行关注、购买和再推广,即发展下线,属于多级营销模式。多级分级营销模式,鼓励发展下线,下线越多返佣金越多,按照下线的销售业绩来返佣,属于《禁止传销条例》第二条规定的传销。

北京大成石家庄律师事务所合伙人霍继强表示,按照相关法律规定,涉嫌领导的传销活动人员在30人以上且层级在3级以上,对组织者和领导者应予立案追诉。而“新世相营销课”用发展多级下线的方式来鼓励用户营销自己的产品,这种营销模式存在一定问题。“采用多层下线的获利方式以及累进式的分成体系,这个行为存在被工商部门认定为传销的风险。”霍继强说。

相关文章